Esta semana saiu nos Estados Unidos uma pesquisa feita pela IAB – Agência de pesquisa de propaganda interativa. Ela mostrou que, pela primeira vez na história, a propaganda digital supera a convencional, em nível de investimento. Comerciais em meio digital somaram, no ano passado, 42,8 bilhões de dólares contra 40,1 bilhões de investimento em mídia convencional. Dentro desse total, outro fator que chamou a atenção foi o crescimento do gasto em propaganda específica para dispositivos móveis, que ficou em 110 %. Foram 7,1 bilhões de dólares, o que representou 17 % do montante gasto em propaganda digital no mercado norte-americano. No ano anterior, esse percentual era de apenas 9%. Mas, ao contrário do que possa parecer, isso não quer dizer que o meio digital vá engolir os outros. Uma análise detalhada mostra que o efeito é de redistribuição do mercado, algo parecido com o que aconteceu com cinema, TV e DVD e mais. Essas mídias vão, aos poucos, se complementando.
Perfil da internet mundial
No mundo, são mais de 2,5 bilhões de usuários da rede. A maior parte está na China, que soma 571 milhões de pessoas, seguida pelos Estados Unidos, com 254 milhões, e Índia, com 156 milhões. O Brasil vem em quarto com 105 milhões de usuários da rede. Por aqui, a filial brasileira do IAB desdobrou a pesquisa, mostrando que já existem alguns sinais de que o mercado brasileiro também começa a mudar. Em nosso país, 53% dos internautas são homens e 26 % têm entre 35 e 49 anos de idade. Está na classe A o acesso mais garantido, chegando a 92 % dos pesquisados. Na classe B são 79 % e na classe C o número de pessoas que acessam a Internet já passa da metade, com 54 %. O número maior está no Sudeste, com 53,6%, seguido pela região Sul com 17 %. O Nordeste vem em terceiro com 15,7 % dos usuários de internet no Brasil, 4,4 % desses na Bahia.
Usuários multiplataforma
Na pesquisa, ficou claro também que o consumidor de mídia está cada vez mais usando diversas plataformas de forma simultânea. Televisão e internet são consumidas ao mesmo tempo por 42 % dos pesquisados e 23 % acessam a internet enquanto ouvem rádio. Em outra análise, dessa vez feita pela Microsoft, é possível entender como é esse uso. A empresa de Bill Gates detectou que existem dois tipos principais de comportamento. O primeiro é o multitarefa com 68 % dos pesquisados em cinco mercados, incluindo o Brasil. Esse usuário usa duas ou mais telas com assuntos diferentes na mesma hora. Para ele, a empresa mostra que são mais eficientes mensagens rápidas. O segundo grupo é o chamado Quantum, com 46 % das pessoas.
Os Quantum são aqueles que começam o trabalho, pesquisa, etc. em um dispositivo e vão mudando de equipamento dando continuidade ao mesmo assunto. A Microsoft também descobriu que esses dois tipos de usuário de internet apresentam um subcomportamento chamado de spider webing, ou seja , navegação em forma de teia. Nessa forma de navegar há duas formas de agir. A primeira é o chamado Investigativo, onde ao ver um assunto na TV, por exemplo, a pessoa começa a aprofundar o conhecimento na internet ao mesmo tempo. A segunda forma é o chamado spider webing social, onde o aprofundamento vai sendo feito através de comentários com amigos em redes sociais, na maior parte das vezes também de forma simultânea . Se você quiser entender mais sobre como está sendo essa mudança no mercado de mídia brasileiro, acesse tecnoporto.com e clique nos links que darão acesso à integra das pesquisas.
Fonte: Correio 24 Horas